広報戦略&表現③

ずっと手元に残るから。パンフレットは素材にもこだわる。

仕様・加工・特殊印刷

上宮学園中学校・上宮高等学校様/ハンマートーン
高槻中学校・高等学校様/ベルーラスノーホワイト
山陽女学園中等部・高等部様/アヴィオン

パンフレットについては「クセになる入試広報」で過去にも取り上げてきました。Web上での情報収集が増えている昨今でも、こと学校選びに関してはパンフレットでの情報収集はいまだに強い影響力があります。学校の特色を効果的に打ち出し、興味を持ってもらうためには、パンフレットにおいても他校との差別化が必要です。今回はデザインやキャッチコピーではなく、仕様での差別化について考えていきます。

「コート紙」「マット紙」に疑問を。

 学校案内パンフレットで使用する紙といえば、チラシなどでもよく使われる、ツルツルとした手触りのコート紙、もしくは光沢のないマット紙という学校様が多いのではないでしょうか。インクののりも良く安価なため、選ばれる場合が多いです。もしくは紙のことまでは考えずにいる場合も多いかと思います。

 しかし、印刷用の紙は細かく分けると数千種類にも及ぶと言われ、その特徴も様々です。多種多様な紙の中から学校のイメージや訴求したいイメージに合わせた紙を選定すれば、パンフレットの表現はさらに充実したものになります。なにより、これだけコート紙・マット紙が定番となっている状況では、定番の紙以外を使用することは、簡単に他校との差別化を図れるポイントになるのです。

手触りで際立つ。

上宮高等学校
学校案内パンフレット

 紙の選定によって、様々な印象を手に取った人に与えることが可能です。たとえば通常のコート紙よりもザラザラと手触り感のある紙であれば、高級感や上質さを感じさせることができます。また、ザラザラとした紙ではインクが少し沈みやすくなるので、落ち着いた色味を表現することができます。

 例えば上宮学園中学校・上宮高等学校のパンフレットでは「ハンマートーン」という紙が使われています。しっとりとした手触りと、打ち出し銅鍋のような細かな凹凸が特徴の紙です。手に取れば他のパンフレットとは違う上質な手触りが感じられます。デザインは上宮の頭文字「u」が大きく配置された、シンプルなものですが、ハンマートーンを使うことによって、上質で品のあるパンフレットに仕上がっています。

見た目で際立つ。

高槻中学校・高等学校 
新校舎リーフレット。ペルーラスノーホワイト:キラキラとした輝きが特徴的な特殊紙。ウェディングアイテムとしても使用される。

 逆に光沢や輝きのある特殊紙を使うと、先進性・新しさや、華やかさ、清潔感などを表現できます。「ペルーラスノーホワイト」という紙はサラッとした手触りと、キラキラとした光沢を持ち合わせています。その華やかさから、ウェディングアイテムの印刷物にもよく使用される紙です。

 高槻中学校・高等学校ではこのペルーラスノーホワイトを使用し、新校舎設立の告知リーフレットを制作しています。キラキラと光を反射する紙は新校舎の清潔感を表現し、他の学校にはない先進性を感じることができます。

山陽女学院中等部
学校案内パンフレット

 山陽女学園中等部・高等部の学校案内パンフレットでは、光彩のある特殊紙が使用されています。「アヴィオン」という紙で、手触り自体はザラザラとしていますが、印刷面にキラキラと光を反射するような独特の輝きが出るのが特徴です。生徒の写真や施設の写真一つひとつが鮮やかに写り、女子校らしい華やかで明るい雰囲気を体現しています。

特殊加工でさらに際立つ。

 紙にこだわることと、もう一つ、仕様で差別化を図れるのが特殊加工です。比較的安価に加工できるのはエンボス(浮き出し)加工やUV盛り。どちらもパンフレットの表紙に任意の形・シルエットの凹凸を付けることが可能です。見た目だけでもわかる強いインパクトを与えることができます。また、金箔や銀箔を押し付けて印刷する「箔押し印刷」は学校のロゴマークなどに使用すると、他にはない高級感を演出することができます。

 このように紙・加工にこだわれば、「直に触れて感じる」強い印象を残すことができます。その分費用はかかりますが、他校とは違う、際立つパンフレットを制作することが可能です。次年度のパンフレット制作時には、デザインやキャッチコピー、掲載内容だけではなく、こういった部分にも目を向けてみてはいかがでしょうか。


▼「クセになる入試広報の種明かし」の過去記事を読む

【2018/5月】1年を通して 情報を発信し続ける 広報ツールとして。

【2018/4月】計画的な広報が、攻めの戦略をつくる。


入試広報に関するお問い合わせ
株式会社モノリスジャパン
Mail: info@monolith-j.com
https://www.monolith-j.com