広告事例のご紹介

反響続々! 広告事例の一部をご紹介します。

事例① 教材メーカー  私塾・私学
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掲載後わずか4ヶ月で正式契約150校突破!

私教育新聞第33号(2015年10月号)にて特集記事を掲載したオンライン予備校[学びエイド]。正式リリース前に全20段記事広告を掲載し、その後、全3段広告や同封チラシでモニター校・導入校を募集したところ申込が殺到。反響の大きさを記事で打ち出したところ、さらなる反響を呼び、先行モニター導入校募集からわずか4ヶ月で150校を超える正式契約が決定しました。

STEP 1新サービス登場を大々的に周知
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私教育新聞第33号(2015年10月号)特集記事掲載

2面を使った記事広告で、学びエイドの特長や先進性を打ち出し、これから始まる新たなサービスへの期待感を醸成。

効果掲載後、1週間以内に数十件の問い合わせあり!

STEP 2先行モニター校募集開始
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私教育新聞第34号(2015年11月号)塾向け同封チラシ・全3段広告第1弾

塾向けの同封チラシと全3段広告を制作。塾に特化した商品のメリットを強くアピールしつつ、先行モニター校への申込に誘導。

効果先行モニター校、募集後わずか5日間で満員御礼!

STEP 3同封物2種でターゲット別にメリットを打ち出し
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私教育新聞第34号~第36号(2015年11月~2016年1月)私塾向けチラシ・私学向けチラシを同封

チラシ・挨拶文・全3段広告を私塾向けと私学向けのそれぞれ2種ずつ制作。ターゲットに合わせて打ち出すメリットを変えることで、多数のレスポンスにつなげる。

効果第一期先行導入校、私塾・私学ともに申込殺到!

STEP 4反響を打ち出し、最後の一押し
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私教育新聞第37号(2016年2月号)特集記事掲載

多数の私塾・私学から反響があったことを記事として打ち出し。ニーズの高さを強調しつつ、再度、商品の特長をアピールすることにより最終募集に向けた最後の一押し

効果わずか4ヶ月で正式契約数150校突破!


事例② 私学  私塾
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中学校志願者数前年比3倍超!

私教育新聞第19号(2015年1月号)にて特集記事を掲載した花園中学高等学校。「ZEN(禅)の教えに基づくグローバル教育」という独自の教育観を掲げ、2016年度より「スーパーグローバルZENコース」を新設しました。記事広告によるコース誕生のニュース通知から始まり、コース詳細の打ち出し、シリーズ広告によるイベント告知、インパクトある純広告による最後の一押しなど1年を通して戦略的なプロモーションを続けた結果、中学校志願者数、前年比3倍という驚異的な成果を実現しました。

STEP 1記事広告+純広告により、立ち上げの経緯と志・決意を訴求しつつ、「新しい花園」を印象づけ
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私教育新聞第19号(2015年1月号)全7段記事広告+全3段純広告

年明けのタイミングで、大々的にコース新設のニュースを地域にアピール。全く新しいスタイルのグローバルコースであったため、教育コンセプトや指導方針等を具体的に伝える情報量の多い記事広告での掲載としました。

STEP 2コースの内容が固まったタイミングで、特色や学習プログラムをより掘り下げた形で紹介
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私教育新聞第24号(2015年4月号)全10段記事広告

コース内容が固まると同時に、スピード感をもってその詳細内容を地域にアピール。

学校説明会が本格化する前の時期に、コースに対する理解を深めてもらうことを狙いとしました。

STEP 3各種イベント告知を全3段広告で実施。インパクトのある紙面で目をとめさせ、イベントへ誘導
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私教育新聞第32号~第35号(2015年9月~2015年12月)全3段広告を掲載

統一感を持たせたシリーズ展開の純広告を4ヵ月にわたり掲載。「禅語」をコンセプトとした企画により3段の枠でも際立つ広告としました。

STEP 4受験前のタイミングでインパクトのある全面広告により最後の一押し
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私教育新聞第35号(2015年12月号)全20段純広告

出願直前の時期に、印象を残すという目的のもと、地球と日の丸を組み合わせた広告を掲載。花園の存在感をより強く印象づけることで志願者数の増加を目指しました。

効果

開設初年度、新コース競争率約6倍。

志願者数、昨対比約300%。

入学者数、昨対比約180%。

2016年度の中学校入試において、志願者数は昨年の80名に対して255名(SGZコース・ディスカバリーコース合計)で昨対比約3倍強。また入学者数も昨年の34名に対して今年は61名となり、昨対比の約1.8倍。生徒募集において想像を超える成果を出すことができました。


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